En avant, marque !
Patrick Javault invite Catherine Becker à l’occasion de la sortie de son livre La Marque Rouge.
Catherine Becker a créé à Shanghai la compagnie Metis-Jujing qui conseille les marques dans leur développement en Chine.
Son livre, La Marque Rouge, voyage à très grande vitesse dans l’histoire récente, la culture, la société et l’art de ce pays. Surfant entre les univers et les niveaux de langage, mixant sociologie générale et sémiologie, elle décèle une omniprésence des marques en Chine jusques et y compris dans l’art. Malgré les charges ironiques contre la marchandisation qu’on rencontre dans les œuvres des artistes chinois, elle laisse entrevoir l’émergence d’une résistance dans le face à face intense entre art et marques. Cela, on en convient, mérite discussion.
